柳州探索“数智融合”新路径 网络传播矩阵激活城市IP价值​

在数字经济浪潮与文旅产业转型的双重驱动下，柳州以“数智融合”为核心战略，通过网站推广、整站优化、互联网推广与短视频宣传的协同发力，构建起全域传播新生态。这座兼具工业底蕴与生态魅力的城市，正以创新实践将地方特色转化为数字时代的文化符号，为高质量发展注入新活力。

数智融合：构建全域传播基础设施

柳州依托政府门户网站升级工程，完成十大情景式主题服务模块优化，实现政务信息与公共服务资源的精准匹配。通过人工智能技术对文旅、交通、社保等300余项服务进行智能导览改造，用户咨询响应效率提升40%。在工业领域，机械制造企业运用VR技术搭建线上展厅，实现生产线360度全景展示，潜在客户转化率提高32%。农业部门开发“云认养”平台，通过物联网实时监测+短视频直播，带动螺蛳粉原材料基地线上预售订单增长180%。

文化赋能：短视频激活非遗新表达

柳州将非遗传承与短视频传播深度融合，形成“创作-传播-变现”闭环。鱼峰山歌圩通过“网红歌手进工厂”直播活动，将壮族山歌与工业场景结合，单场直播吸引超50万人次观看，带动非遗工坊销售额突破2000万元。非遗传承人韦彬林的连环画收藏故事经短视频传播后，带动古籍修复体验游成为新热点，相关话题在TikTok平台播放量超8000万次。2025年暑期，柳江百朋荷苑景区借助AI换脸技术打造“荷仙穿越”互动短视频，全网曝光量突破1.2亿次，带动周边民宿入住率连续三周达98%。

产业联动：电商直播重塑消费场景

柳州构建“基地+直播间+云仓”三级直播体系，培育出37个本土MCN机构。在螺蛳粉产业带，300余家生产企业接入“云品控”系统，通过直播实时展示酸笋发酵过程，带动2025年上半年预包装螺蛳粉线上销售额达48亿元，同比增长27%。农业领域，里高镇鲈鱼养殖基地创新“螺鱼共养”模式，通过短视频科普生态养殖技术，实现亩产收益提升45%，相关直播带动饲料、渔具等关联产品销量增长130%。

生态构建：政策护航数字营销升级

柳州市统筹超1.4亿元专项资金，重点支持“互联网+文旅”项目建设，其中622万元定向扶持短视频内容创作与分发。建立“数字营销人才实训基地”，年培养复合型人才超1200人。市场监管部门创新推出“广告助农惠企”模式，指导37家农企完成品牌视觉升级，帮助融安金桔等特色产品节省广告成本超300万元，销量同比增长15%。当前，柳州已形成“1小时内容生产-3小时智能分发-24小时数据反馈”的敏捷传播链条。随着5G+8K超高清技术应用和元宇宙虚拟展馆的落地，这座城市正以数字技术重构文化传播范式，为区域经济转型升级提供可复制的“柳州样本”。